Количествен подход прилагаме, когато:

  • Изучаваме социално-демографския и психографския профил на сегменти потребители,
  • Оценяваме пазарните дялове на продукти и марки,
  • Измерваме силата на разпространение на нагласи и поведения,
  • Потвърждаваме или опровергаваме открития и хипотези,
  • Ранжираме варианти на вземане на решения,
  • Търсим оптималната цена на продукт или марка,
  • Изследваме удовлетвореността на вашите потребители.

Методи

Извадката на количественото изследване е голяма и нейната големина зависи от това колко малък е най-малкият сегмент, за който е необходим статистически релевантен анализ. Големината на извадката, характерът на целевата група и спецификата на темите, които изследваме, ни дават избор между три основни метода за контакт с потребителите:

  • Пряко лично интервю (в дома, на улицата, на друго определено място)
  • Телефонно интервю (в дома, в офиса)
  • Онлайн интервю (анкетна карта).

Изборът на метод се отразява и върху сроковете, и върху бюджета на изследването. За това е много полезно да бъде предварително добре формулирана маркетинговата цел на изследването. 

Анализи

Количествените изследвания дават възможност за прилагане на многомерни статистически анализи. Силата на тези анализи е във визуализацията на “скрити” връзки и зависимости между наблюдаваните явления. Ползваме:

  • Factor analyses
  • Cluster analyses
  • Regression
  • Conjoint
  • Correspondence
  • Bi-Plot.